Mesurer où une fiche d'établissement apparaît vraiment, point par point, et avec quelle méthode.
Un point de mesure choisi vaut mieux que dix points générés au hasard. Voici pourquoi, ce que chaque méthode coûte réellement, et comment construire un plan d'échantillonnage en trente minutes.
Un quadrillage de points autour d'une adresse, une couleur par point : la geogrid rend visible une réalité que le rang moyen masque. Encore faut-il savoir ce qu'elle mesure — et ce qu'elle mesure pour rien.
Vous vous cherchez sur Google, vous êtes premier. Votre client cherche la même chose, à trois kilomètres, et ne vous voit nulle part. Les deux résultats sont vrais.
Un tracker national relève une position par mot-clé. Sur une requête à intention locale, cette position n'existe pas : il en existe une par endroit, sur trois surfaces de résultats différentes.
Un classement local n'existe pas « en général » : il existe depuis un endroit. Ce guide pose les principes, compare les méthodes de mesure et donne les critères d'un dispositif de suivi qui tient dans la durée.