Quels KPI suivre en SEO local, et lesquels ignorer
Chaque indicateur au même format : ce qu'il mesure, comment on le calcule, comment on le lit. Plus les deux métriques qui font croire à une performance qui n'existe pas.
Stratégie et pilotage
Choisir ses indicateurs, auditer, arbitrer, et rendre compte — y compris sur un réseau de points de vente.
Faire un audit de visibilité locale : la méthode en 8 étapes
Un audit établit un état à un instant T — il ne met pas en place un suivi. Voici les huit étapes, avec les grilles de notation utilisables telles quelles.
Analyser ses concurrents dans le pack local
Vos concurrents réels ne sont pas ceux que vous citez : ce sont ceux qui s'affichent devant vous, et ils changent d'un quartier à l'autre.
SEO local multi-établissements : structurer le pilotage d'un réseau
Sur un réseau, la difficulté n'est pas technique : elle est organisationnelle. Qui décide quoi, comment on arbitre, et ce qu'on affiche dans un rapport consolidé.
Citations locales : combien d'annuaires faut-il réellement viser ?
Le marché répond « plus il y en a, mieux c'est ». Les données disent l'inverse : les gains se tassent autour de la trentaine, et une adresse mal orthographiée coûte plus qu'un annuaire manquant.